Displaymarknadsföring och programmatisk annonsering på distans

Läroplan

Kursen delas in i 13 moment, och flera delmoment. Tillhörande momenten finns uppgifter att lösa, quiz att testa dina kunskaper på och en uppsjö med instuderingsmaterial.

Kursen nyttjar i huvudsak dessa medel för utlärning:

• Inläsningsmaterial
• Videomaterial
• Bildförklaringar
• Övningsuppgifter
• Quiz
• Certifieringstest

Del 1: Vad är displayannonsering?

Digital Marknadsföring är till skillnad mot analog marknadsföring datadrivet och det möjliggör att annonsörers budskap når sina mottagare i rätt tid och rätt miljö. Displayannonser är helt digitala och bannerannonser kan bestå av grafik, stillbilder, video. och du ser dom vanligen på en mängd olika typer av sajter på internet. Allt från nyhetsmedier och i sociala medier till företags egna hemsidor för att marknadsföra sina produkter. Både i datormiljö, tablets och i smartphones.

Del 2: Traditionell bannerannonsering

Med bannerannonsering kan man målgruppsstyra, justera prissättning och mäta effekt för att uppfylla dina mål mot en så låg annonskostnad som möjligt. Ett flertal system används i kedjan av displayannonsering. Banners är ett annonsmaterial av bildfiler, stilla eller rörliga, som används av annonsörer i deras försök att skapa intresseväckande budskap gentemot mottagaren. I det här momentet får du lära dig om köp- och säljprocesser, prissättningsmodeller, annonsformat och leveransrapportering.

Del 3: Programmatisk annonsering

Köp- och säljprocesserna skiljer programmatisk handel från traditionell bannerannonsering. Programmatisk annonsering innebär automatiseringen av displayannonsering och gäller för både publicister och annonsörer. Båda parterna hanterar affären i systemen och genom auktion. I den öppna börsen behöver man inte ha dialog sinsemellan utan en annonsör kan snabbt sätta upp en kampanj på olika parametrar och börja köpa annonsutrymme genom auktion.

Del 4: Annonsering i Googles displaynätverk

För att snabbt komma igång med bannerannonsering kan man använda sig av nätverken Google AdWords och Google AdSense. I dessa nätverk kan man enkelt ställa in att ens banners ska nå personer som besöker specifika webbplatser eller uppfyller andra kriterier.  I det här momentet får du insyn i Googles annonsnätverk. I GDN, som det förkortas till

Del 5: Annonsering genom annonsserver - Google Ad Manager

I detta moment får du insyn i hur en ad server ser ut och vilka delar man som publicist arbetar med i detta system. Med denna enkla genomgång kan du få förståelse för hur systemen inom bannerannonsering ser ut och fungerar. 

Del 6: Displayannonsering i sociala medier

Displayannonsering i Sociala Medier står för en stor del av displaymarknadsföringen i Sverige. För sin annonsering kan man rikta annonser mot åldersgrupper, kön, geografiska platser med mera. 

Olika nätverk har dock olika målgrupper (tänk inloggade användare) och som digital marknadsförare handlar det i stort om att förstå vilka nätverk som din målgrupp nyttjar och följer. 

Del 7: Native- och contentannonsering

Nativeannonsering innebär att annonsera med innehåll som är relevant för en specifik sida och/eller yta på en sida. Med content benämner man att innehållet i annonsen är uppbyggt utifrån redaktionellt innehåll snarare än som man bygger annonsbudskap i banners. Content- och nativeannonser liknar redaktionella artiklar och artikelpuffar där man eftersträvar att läsarens upplevelse inte ska avbrytas, det ska vara en naturlig del av flödet. 

Del 8: Videoannonsering

Inom detta segment läggs de största reklaminvesteringarna i Sverige så det är viktigt att ha insikt i hur detta format kan fungera för en själv. Video används oftast för varumärkesbyggande kampanjer, och om så är fallet, var tydlig med att definiera hur det målet uppnås och hur ni ska mäta det. Det går att köpa och sälja de vanligast video annonslösningarna via IO/direktbokning eller Programmatiskt.

Del 9: Affiliateannonsering

Affiliate är en process för annonsörer att annonsera genom andra aktörer på internet mot en direktavkastning. Det är vanligt förekommande bland bloggare men också större mediehus i olika utföranden. 

Del 10: UserX

I detta moment berörs hur viktigt det är att anpassa digitalt innehåll utifrån ett användsarvänligt perspektiv. För att säkerställa att webbplatsen är en lämplig annonsmiljö finns riktlinjer i hur man skapar en annonsfinansierad webbplats som inte påverkar konsumentupplevelsen negativt.

Del 11: Annonsmaterial

De banners som används i displaykampanjer skapas till stor del av designers som hanterar bildhanteringsysstem och genom HTML5. Lär dig om hur annonsmaterial bör skapas i enlighet med svensk branschpraxis och ta hänsyn till max vikter för att webbplatsen som ska visa materialet inte ladda för långsamt för användaren.

Del 12: Adblockers

Begreppet adblockers innebär tekniska lösningar i webbläsare som agerar som annonsblockerare. Det är användare som själva väljer om de ska använda denna typ av lösningar för att inte få reklambudskap på de webbplatser de besöker. 

Del 13: Avslut av kursen

I den sista delen har du möjlighet att certifiera dig som displaymarknadsförare. Certifikatet delas ut efter att du genomfört och klarat ett certifieringstest. Du har flera möjligheter att klara dessa test.